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品牌处于快速发展期
浏览: 发布日期:2019-03-14

2018年无锡大众运动用品销售前四位分别是户外山地、室内健身、慢跑以及健步走。其中鞋服类的销售呈现明显上涨。日前召开的某一线品牌2019年秋冬新品订货会上,苏锡常代理商刘东建带来一个令人振奋的消息:无锡区部的销售额在2亿元左右,永利线上娱乐网址,名列全国前列。他告诉记者,随着全民健身热潮的涌动,运动消费已经成为趋势。相比专业的户外运动装备,鞋服类更加贴近日常消费。而国际品牌也不断放下身价,几年前动辄数百、上千的衣服鞋子,在超市100多、200多元就可以买到类似产品。

专业用品店生意不好做,大型运动用品超市却越开越多。

“无锡的户外运动从2000年开始兴起,红火了十多年,目前人群稳定在10万人左右。好的时候有100多个俱乐部,近百家经销商。”无锡首个户外运动俱乐部创始人黄雷告诉记者,随着电商的兴起,人们的购买渠道逐渐从专业店转向线上。“2011到2015年的销售都不错,凯乐石、始祖鸟、艾王户外背包这些牌子很受欢迎,年销售额约在100万到150万元之间。

风景这边独好运动用品超市火热

“亏得太多,只能关张了。”不久前,在南禅寺经营了7年多的一家户外运动用品商店挂上了歇业的牌子。“销量不佳”“利润下滑”是不少户外运动专业用品店主评价2018年的高频词。同一时间,就在江阴临港,一家大型运动用品超市在商场开业,这是该品牌在无锡的第七家实体店。

“无锡的户外运动经历了骑行、登山徒步、跑步几个阶段,现在开展的活动和赛事也逐渐增多。”无锡运动圈里的一位行家介绍,但与北京、上海等城市相比,无锡的户外运动市场和装备消费都处在初级阶段,大众休闲体育更受无锡人青睐。“从长远来看,随着专业人群的增多,户外运动产品的高端市场应该会越来越有发展潜力。无锡在这方面还有巨大的空间有待挖掘。”

“有的人到店里来试了装备之后,转头就到网上下单了。”刚关张的那位南禅寺店主“掌门”告诉记者,这样的客人不在少数。网购日益发达,实体店尤其是街边店的生意日渐冷清。在通扬路的一家潜水用品店内,记者走进不大的门面,呼吸器、面镜、潜水服等商品琳琅满目,价格从100多元到数千元不等。店员无奈地表示,更多的客人在询问了设备型号、使用情况之后,往往选择到潜水地再去购买或者租用设备。

大众消费火爆,专业店生存艰难,市场的洗牌之下,户外用品装备市场是否会“一家独大”?

销量大幅下滑专业店数量锐减

同样是运动装备的销售,为何呈现“冰火两重天”?

无锡市登山户外运动协会人士分析,运动超市以其低廉的价格、超全的品类,赢得了大众市场,但是户外用品街边店也不是毫无“生路”。在无锡,有一部分户外运动人群更趋向于专业的“玩法”。随着户外运动市场的不断发展,高端消费人群的增长是必然趋势。这部分人群需要更专业的装备和服务,专业用品店如果能做深品牌规划,做细品牌服务,尽管短期内还不能与大型运动用品超市比肩,但站稳脚跟深挖高端市场,吃下属于自己的一块“蛋糕”还是值得期待的。

消费刚刚起步高端市场还待深耕

截至目前,一个知名品牌大型运动用品超市已经在无锡开出了7家实体商场。相比周边城市,该品牌这样高密度地“落子”,无锡的城市消费力可见一斑。该品牌公关部负责人朱轶玲表示,无锡大众运动氛围极佳,品牌处于快速发展期。目前,该品牌运动超市已成为无锡市民大众运动用品的首选。

刚刚过去的2018年,无锡的专业户外运动装备商店经历了市场的“寒冬”。据不完全统计,无锡的户外用品经营商已不足20家。

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